Пока мировые кинозвезды и профсоюзы громко заявляют о протестах, в тени съемочных павильонов разворачивается настоящая технологическая революция. Искусственный интеллект, ставший главным камнем преткновения в конфликтах прошлого года, стремительно превращается из пугающей диковинки в фундамент нового кинопроизводства. Об этом пишет издание The Economist, подчеркивая: несмотря на яростное сопротивление, ИИ уже стал частью индустрии, просто его присутствие пока не всегда очевидно змутителю.
Вспомните масштабные забастовки в Голливуде в 2023 году. Тогда страх перед генеративным ИИ, способным писать сценарии и «оживлять» цифровых двойников актеров, едва не парализовал индустрию. Режиссер Кристофер Нолан и вовсе окрестил эту технологию «троянским конем», а студия Amazon MGM была вынуждена в экстренном порядке закрыть производство анимационного сериала из-за нарастающего давления и угроз. Однако, если на поверхности мы видим конфликты, то «под капотом» кинобизнеса идет мощная интеграция.
Цифры говорят сами за себя. В марте стриминговый гигант Netflix совершил стратегический маневр, купив компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. И это не просто покупка — за текущий год ИИ-инструменты были задействованы в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен: технология не заменяет творца, а лишь снабжает его более совершенным инструментарием для реализации самых смелых идей.
Инвестиционный голод в этой сфере отсутствует. В июне Google DeepMind вложила 75 миллионов долларов в студию A24, а компания Amazon через свою облачную инфраструктуру AWS фактически создает «невидимый хребет» для всей индустрии, обеспечивая мощностями новые нейросетевые разработки.
Для некоторых режиссеров ИИ — это уже не угроза, а рабочий инструмент. Джон Эрвин, работавший над лентой «Молодой Вашингтон», заменил дорогостоящие и опасные трюки цифровыми спецэффектика, признавшись, что процесс работы с технологией обладает невероятным творческим магнетизмом. Netflix также активно внедряет генеративные решения: в аргентинском сериале «Этернавт» нейросети симулировали обрушение здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» использование ИИ позволило создать 17 минут видеоматериала в два раза быстрее и в два раза дешевле.
Разумеется, скепсис никуда не делся. Критики опасаются, что рынок наводнят низкокачественные «малобюджетки», подобные китайским микродрамам. Однако продюсер Эван Шапиро полагает, что зрительский вкус не подменишь: качественный контент всегда будет в приоритете. Для студий ИИ — это еще и способ выстоять в борьбе за внимание молодежи, которая все чаще выбирает короткие форматы TikTok и YouTube.
Интересно наблюдать, как меняется риторика самих звезд. Александра Шеннон, представляющая агентство Creative Artists, отмечает смену парадигмы: если в 2023 году актеры паниковали из-за кражи своего образа, то сегодня их фокус сместился на концепцию «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation).
Некоторые ветераны индустрии смотрят на происходящее с философским спокойствием. Джон Эрвин напоминает, что в 90-е цифровые камеры вызывали не меньшую тревогу, но в итоге стали стандартом. А легендарный Джордж Лукас и вовсе сравнил противников ИИ с теми, кто когда-то боялся автомобилей:
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
Тем не менее, градус напряжения иногда достигает пика. Вспомнить хотя бы вирусный ролик, где Брэд Питт и Том Круз сражаются на крыше — всего 15 секунд работы нейросети вызвали шквал негодования у студий, включая Disney, обвинившую авторов в неправомерном использовании персонажей.
А апогеем технологического вызова стало появление Тилли Норвуд — первой полностью цифровой актрисы, представленной студией Xicoia. Созданная продюсером Элин Ван дер Вельден, Тилли уже вызывает интерес у крупных игроков, но и провоцирует волны возмущения. Некоторые актрисы уже призвали к бойкоту студии, называя появление цифровых конкурентов «отвратительным» и прямой угрозой их профессии.
Будущее кино пишется прямо сейчас — и, похоже, в этом сценарии алгоритмам отведена не последняя роль.
