В Соединенных Штатах Америки зафиксирован рост финансовых затрат мужчин на процедуры с использованием ботокса, при этом разрыв в стоимости между полами продолжает увеличиваться. Об этом сообщает издание Wall Street Journal (WSJ), опираясь на свежие рыночные данные.
Согласно результатам исследования компании Guidepoint Qsight, специализирующейся на аналитике рынка эстетической медицины, в третьем квартале 2026 года средний чек за один визит к косметологу у мужчин достиг 529 долларов, что стало историческим максимумом за последние пять лет. Для сравнения, женщины в этот же период тратили на подобные манипуляции в среднем 455 долларов.
Причиной такой финансовой разницы эксперты называют физиологические особенности. Эрика Шейн, занимающая пост старшего вице-президента по направлению эстетической медицины в Guidepoint Qsight, пояснила, что мужской организм требует большего количества единиц нейротоксина. Это связано с тем, что у мужчин более развитая мускулатура лба и большая площадь обрабатываемых участков кожи.
Динамика ценового разрыва демонстрирует волнообразный характер: если в 2022 году мужчины переплачивали за инъекции на 19,6% больше женщин, то в последующие периоды эта дистанция сокращалась. Однако текущие показатели свидетельствуют о возобновлении роста разницы в расходах. При этом отчет не содержит конкретики относительно того, какие именно зоны лица или тела корректируют пациенты-мужчины.
Интерес к эстетическим вмешательствам среди представителей мужского пола растет не только в сфере ботокса, но и в области коррекции фигуры или пересадки волос. При этом частота визитов к специалистам у обоих полов примерно одинакова и составляет один раз в четыре месяца. Популяризации процедур способствуют и медийные личности. Так, певец и актер Джо Джонас ранее выступал лицом препарата Xeomin от компании Merz, а телеведущий Энди Коэн в прошлом году открыто рассказал о своем опыте использования ботокса, несмотря на первоначальные сомнения.
Основными потребителями данных услуг выступают представители поколений миллениалов и X. Современный уход за собой для мужчин постепенно интегрируется в повседневный образ жизни наряду с посещением барбершопов, занятиями фитнесом или стоматологическим лечением. По сведениям Международного общества эстетической пластической хирургии (ISAPS), за последние десять лет популярность косметических манипуляций среди мужчин увеличилась более чем на 70%.
